Mais qu’est-ce que l’image de marque personnelle (Personal Branding) ?

Je pose cette question pour mieux y répondre. Nous sommes quotidiennement bombardés de nouveaux concepts et de nouvelles tendances, et le « Personal Branding » en est une autre, bien qu’un peu vague pour la plupart d’entre nous. Les gens pensent connaître ce phénomène et l’appliquent avec enthousiasme. D’autres le font instinctivement. Une chose est sûre : c’est une tendance qui va rester et qui demeure un outil essentiel pour prendre de l’avance dans le paysage des opportunités. 

Nous savons tous ce qu’est une marque. Les entreprises font la promotion de leurs propres marques. Mais les artistes et les influenceurs font aussi la promotion de leurs marques personnelles. En 2022, on s’attend à ce que nous le fassions tous pour gagner les cœurs, les esprits et gagner en popularité. 

Donc, pour bien comprendre ce phénomène : le « Personal Branding » est d’une part votre réputation, ce que les gens pensent de vous, comment ils interagissent avec vous et ce qu’ils disent de vous. Et d’autre part, ce que vous projetez sur vous-même, la communication de votre authenticité visuelle, morale et intellectuelle envers le monde entier via des articles, des vidéos, des posts, des visuels Instagram, des tweets, des stories Facebook. Et plus important encore, comment vous occupez votre espace sur chaque scène, dans chaque couloir, chaque salle de réunion et à chaque table de restaurant. 

Il existe cependant des degrés dans la façon dont nous pouvons partager notre authenticité. La marque que nous partageons avec le reste du monde est différente de celle que nous partageons avec nos pairs, différente encore de celle que nous partageons avec les membres de notre famille et elle est souvent plus critique avec nous-mêmes (soyez indulgent : je dirais que la bonne authenticité commence par une relation honnête avec soi-même).

Parlons tout d’abord de la réputation. On entend souvent l’expression « Marquer ou Être marqué ». Il s’agit de la trace inévitable de notre propre réputation qui nous suit partout sur les plateformes des médias sociaux et des moteurs de recherche. Que vous fassiez quelque chose ou non, vous avez une marque. Simplement en étant présent en ligne, en apparaissant dans les résultats de recherche et en ayant quelques comptes sur les réseaux sociaux, les gens ont une perception de vous. La façon dont nous sommes perçus et les efforts que nous déployons pour influencer cette perception ont une grande importance. Les autres interagissent également avec nous en fonction de notre sympathie et de notre capacité à rendre service. Je dirais que le comportement d’une personne envers les autres est désormais fortement influencé par notre présence en ligne et hors ligne. LinkedIn en est un excellent exemple, qui exige un équilibre délicat entre l’augmentation de sa propre visibilité et le don de service pour réussir. Les différentes stratégies varient grandement d’une culture à l’autre, mais les gens ont finalement besoin de temps pour apprendre à vous connaître et à vous faire confiance. Offrir un service sans un suivi commercial intense semble être le meilleur moyen de nos jours pour gagner les cœurs et les esprits. Les pairs (et même les concurrents) peuvent devenir nos meilleurs alliés dès lors que nous instaurons la confiance et une marque personnelle forte. 

Parlons maintenant de ce que vous projetez sur vous-même. C’est le pouvoir que nous avons de faire une différence dans notre réputation. Notre image, ce que nous avons à dire au monde et ce que nous représentons. L’un des grands défis de 2022 est que l’on attend désormais de nous que nous nous fassions connaître non seulement sur le plan professionnel mais aussi sur le plan personnel. Cela signifie que ce que nous partageons sur Instagram doit être plus élaboré, que les vidéos TikTok de 15 secondes que nous mettons en place ont besoin de plus d’idées, et que même les applications de rencontre l’exigent ! Tout est devenu un argumentaire ! Pour progresser en utilisant la communication, nous disposons d’outils clés. Des articles et des blogs qui recueillent et attirent le lectorat, une image visuelle bien conçue, ce que nous portons, le travail que nous y mettons qui attire l’attention, des vidéos qui communiquent notre personnalité et notre charisme, un compte Twitter qui s’active rapidement et alimente le fil d’actualité comme du maïs qui éclate. 

Mais qu’en est-il de ceux qui nous entourent ? Nos clients, nos collègues, nos pairs et nos prospects ? La communication via nos compétences non techniques est essentielle. L’expérience doit être aussi efficace « en direct » qu’à distance, et cela représente du travail, beaucoup de travail. La clé ici est le bon vieux développement personnel. Travailler sur soi, dormir, faire de l’exercice, manger sainement, avoir des passe-temps et des passions (tout ce qui vous plaît). Tout cela fait partie de la création d’une marque personnelle plus attrayante pour ceux qui nous entourent. 

Quoi qu’il en soit, il est important d’avoir un objectif, de savoir ce que nous voulons atteindre et de décider qui est notre auditoire pour nous soutenir. C’est là que les outils d’Ideas on Stage deviennent utiles, parce que le business est un pitch et la vie est un pitch. Il y a juste un mot que j’ai mentionné plus tôt et sur lequel je veux revenir : l’authenticité. L’authenticité est quelque chose que nous sommes de plus en plus encouragés à partager. Je dirais simplement que c’est le contexte qui le dicte. Nous roulons encore principalement dans deux voies de personal branding. Le mélange est le domaine des stars. Pour vous donner mon exemple, d’une part, ma marque en tant que coach est orientée vers le business, mes photos et vidéos sont relativement corporate et je communique sur ma passion pour la communication d’entreprise. Je dispose d’un large éventail de compétences développées au fil des ans et les gens veulent travailler avec moi…

D’autre part, ma marque personnelle auprès de mes amis est celle d’un musicien, d’un peintre et d’un danseur débutant. Je poste régulièrement à un public d’amis les moments forts comme ils viennent. Il s’agit d’un tout petit public adorable, dont certains que je connais depuis de nombreuses années. Je pense que c’est le cas pour la plupart d’entre nous. 

Mais je crois qu’il y a des choses que nous pouvons transposer de notre marque personnelle intime à notre marque personnelle publique, ce qui donne une image unique et authentique. La question est de savoir ce qui fonctionne. 

Alors mettez-vous au travail, ça ne marche que si vous y travaillez !